С 1 марта 2026 года действует закон 168-ФЗ: информация для покупателей, включая вывески, таблички и надписи на витринах, должна быть на русском языке.
Иностранный текст можно оставить в двух случаях: он зарегистрирован как товарный знак или продублирован по-русски в том же размере и цвете.
Разбираем, кого это касается и что делать с вывеской в Петербурге.
Что требует закон о вывесках на русском языке?
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ дополнил закон «О защите прав потребителей» статьёй 10.1. С 1 марта 2026 года любая информация, предназначенная для покупателей в общедоступных местах, выполняется на русском языке. Его называют «законом о вывесках на русском языке» или «законом о запрете иностранных вывесок», хотя запрета на иностранные языки в нём нет: иностранный текст разрешён, но только рядом с русским.
Под требования попадает не только вывеска с названием. Вот основные носители:
Реклама регулируется отдельным законом «О рекламе». Здесь речь именно об информационных надписях: они помогают покупателю понять, куда он пришёл и что здесь продают.
Когда вывеску на иностранном можно не менять?
Закон делает исключение для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Если название зарегистрировано в Роспатенте, вывеска остаётся в том виде, в котором знак зарегистрирован: латиница, логотип, слоган в составе знака. Переводить его не нужно.
Исключение защищает только сам знак. Надписи рядом с ним переводятся: слоган «fresh coffee every day», не входящий в состав знака, на вывеске должен превратиться в «свежий кофе каждый день». Узнаваемое, но незарегистрированное название (коммерческое обозначение) под исключение не попадает: без регистрации нужен русский дубль.
Что делать именно с вашей вывеской?
Как правильно оформить русский дубль?
Если оставляете иностранный текст рядом с русским, они должны быть равнозначны: одинаковое содержание, один размер букв, тот же цвет и контраст.
Крупная латиница с мелкой русской строкой под ней требование не выполняет.
Транслитерация переводом не считается: «Кофи» вместо Coffee остаётся нарушением. Нужен перевод по смыслу: «кофе» или «кофейня».
Что дополнительно требует КГА в Петербурге?
В Петербурге вывеска из объёмных букв на фасаде проходит согласование в КГА, и требования к русскому языку комитет применяет строго. Требования различаются по типу здания.
На жилых домах комитет просит указать сферу деятельности по-русски, даже если у вас товарный знак. Название «Солнышко» не говорит прохожему, детский сад это или продукты, поэтому рядом появляется расшифровка: «кофейня», «ателье», «пункт выдачи».
Сетевые пункты выдачи так и работают: логотип по товарному знаку, под ним русская строка «пункт выдачи».
На торговых центрах мягче: здание само предполагает торговлю, поэтому на фасаде можно разместить только товарный знак, в том числе на латинице, без расшифровки.
Практика комитета меняется, и решение всегда зависит от адреса: зона, статус здания, что уже согласовано на фасаде. Перед заказом проверяем это на консультации.
Какие штрафы за вывеску на иностранном языке?
Сам 168-ФЗ новых штрафов не вводит. Нарушения рассматривают по КоАП как нарушение права потребителя на информацию, контролирует Роспотребнадзор, проверки проходят в том числе по жалобам. Практика по суммам только формируется, поэтому дешевле привести вывеску в порядок до первой проверки.
В Петербурге есть второй риск, о котором забывают.
Замена вывески из объёмных букв на фасаде: это новая конструкция, и она требует согласования в КГА. За такую вывеску без разрешения предусмотрены штрафы:
Плюс предписание демонтировать конструкцию за свой счёт. Поэтому менять латиницу на русский текст без проекта и согласования рискованно: это может обойтись дороже самой вывески.
С чего начать: план из 4 шагов?
- 01Проверьте точкуВыпишите всё, что на иностранном: вывеска, двери, витрины, таблички, меню, ценники.
- 02Проверьте товарный знакЕсть регистрация в Роспатенте: меняете только надписи вне знака. Нет: переходите к шагу 3.
- 03Выберите решениеРусский дубль на вывеске, новая русская вывеска или регистрация товарного знака.
- 04Изготовление и согласованиеОбъёмные буквы на фасаде согласуем в КГА. Наклейки на витрины и неон за стеклом обычно без согласования.
Не уверены, попадает ли ваша вывеска под закон?
Пришлите фото точки и адрес: скажем, что нужно менять, что закроется наклейками, а что потребует новой вывески и согласования.
Как мы делаем вывески по новым требованиям?
В 2025 году мы подали на согласование 70 объектов, все 70 получили разрешение. Среди них вывески на русском языке и латинские бренды с русской расшифровкой сферы деятельности.
Пример из практики: сеть Этлон Кофе. На части точек вывеска выполнена кириллицей «Этлон Кофе», на других используется латинское написание по зарегистрированному товарному знаку. Формат под каждый адрес подбирали с учётом требований комитета: где-то достаточно бренда, где-то рядом нужна русская строка с видом деятельности.
Как выглядят вывески на русском языке?
Делаем объёмные буквы, неоновые вывески, световые короба и наклейки на витрины на собственном производстве в СПб.
Частые вопросы о законе про вывески
- Нужно ли менять вывеску, которая висела до 1 марта 2026 года?
- Если у вывески есть действующее разрешение КГА, менять её не нужно до конца срока согласования: разрешение выдаётся на 5 лет, и всё это время вывеска стоит на законных основаниях. Обновить оформление под требования к русскому языку удобно к моменту продления. Если разрешения нет или срок закончился, а на вывеске иностранный текст без зарегистрированного товарного знака, приведите её в соответствие. Начните с того, что видно с улицы: вывеска, надписи на дверях и витринах.
- Товарный знак зарегистрирован: точно ничего не менять?
- Сам знак остаётся в том виде, в котором зарегистрирован, в том числе на латинице. Переводить нужно всё, что в состав знака не входит: слоганы, надписи open и closed, sale, указатели, меню. В Петербурге на жилых домах КГА дополнительно просит указать сферу деятельности по-русски: «кофейня», «ателье», «пункт выдачи».
- Считается ли транслитерация переводом?
- Нет. Если написать «Кофи» вместо Coffee, требование закона не выполнено: транслитерация передаёт звучание, а закон требует перевод по смыслу. Правильные варианты: «кофе», «кофейня».
- Попадают ли под закон наклейки OPEN и SALE на дверях и витринах?
- Да. Это информация для покупателей, поэтому надписи «открыто», «закрыто», «распродажа» должны быть на русском: иностранный вариант можно оставить только как дубль с тем же размером и цветом. Мы печатаем и меняем такие наклейки вместе с оклейкой витрин.
- Что будет, если оставить вывеску на иностранном языке?
- Роспотребнадзор рассматривает это как нарушение права потребителя на информацию на русском языке, возможны штрафы по КоАП и предписание устранить нарушение. Проверки проходят в том числе по жалобам. В Петербурге добавляется второй риск: при очередном согласовании в КГА иностранное название без товарного знака не пройдёт.
- Сколько стоит заменить вывеску на русскую?
- Зависит от формата и размеров: назовём порядок бюджета после фото и замеров. Согласование новой вывески в КГА при заказе изготовления у нас стоит 12 500 ₽, отдельно 15 000 ₽. Наклейки на двери и витрины дешевле полной замены конструкции, часто закон закрывается именно ими.
